润滑油，存在着高使用率、低感知度的品类特点，在互联网时代下，如何打破传播壁垒，在品牌和消费者之间找到有效通路，实现有效沟通，确保品牌营销的效果，成了各大润滑油品牌一直在探索的课题。纵观以壳牌、美孚、嘉实多、长城润滑油为代表的一线润滑油品牌与消费者的沟通之道，尽管是层出不穷，各施各法，但依然能够窥探到一些共通之处：体育营销、体验营销、情感营销是几个润滑油品牌的主流营销方式，又辅助以电视、电影植入、卡通形象塑造、粉丝圈落建设等各自适用的手法。

体育营销提声量

       尽管体育营销已是司空见惯营销方式，但在润滑油领域依旧被几大润滑油品牌乐此不疲地使用。体育和润滑油都是以男性受众为主，目标人群的一致性，让体育营销成为了各大润滑油品牌的“香饽饽”，被奉为主流营销方式，而且成效显著。像壳牌多年与F1赛事进行合作、美孚赞助CBA、嘉实多成为NBA中国市场官方伙伴、长城润滑油冠名CTCC赛事和成为2015年北京国际田径世锦赛官方服务用油等，几大品牌都通过持续开展体育赛事营销，成功提升品牌的声量，持续保持在消费者身边的存在感。

       然而，我们不难发现，尽管都是体育营销，但每个品牌的方式、目的等或多或少存在着一定的差异。因为壳牌、美孚、嘉实多在国内的销售主要是汽机油，所以他们的品牌传播主要是为了服务于销售，向产品倾斜。像美孚赞助CBA是以产品品牌速霸冠名。而长城润滑油则是更向品牌层面倾斜，像与CTCC中国房车锦标赛合作是以品牌冠名，助力提升品牌的整体美誉度，同时为大众333车队提供赛事用油的开发和供给，是希望向消费者强化长城品牌通过CTCC持续提升中国润滑油在赛车用油方面的技术水平，依然是从品牌层面在讲故事。